Online Werbung gekonnt und gezielt einsetzen!

Verschiedene Formen der Online Werbung:

• Keyword Werbung (auch bekannte SEM - Suchmaschinenmarketing)
• Display Werbung (z. B. grafische Banner zu einer Online Kampagne)
• Affiliate Marketing (Werbung auf anderen Webseiten per System)
• E-Mail Marketing (Kundenbindung und gezielte Ansprache)
• Mobile Marketing (Differenzierte Ansprache auf mobilen Geräten)

Am Bekanntesten? Google Adwords!

Was ist Google Adwords? Und wie funktioniert es?

Die wohl bekannteste und am meisten verbreitetste Variante ist die Textanzeige. Sie kann in verschiedenen Werbenetzwerken eingesetzt werden. Das wären zum einen die Google Suchseiten, das Google Such-Werbenetzwerk und das Google Display-Netzwerk.

Eine solche Textanzeige, ähnlich denen die man aus Branchenbüchern kennt, besteht i. d. R. aus einer Überschrift, einem Beschreibungstext, einer Anzeige-URL (z. B. Hauptdomain einer Firma) und einer Ziel-URL (nicht sichbar, kann z. B. direkt auf tiefere Unterseiten verlinken).

Neben und über den Suchergebnissen werden die Textanzeigen dann durch eine kleine Überschrift "Anzeigen" abgegrenzt, befinden sich aber dennoch im primären Sichtfeld der Suchenden (das belegen auch zahlreiche Eye-Tracking-Studien). Somit sind die Werbetexte neben thematisch relevanten Suchergebnissen eine durchaus zielgerichtete und effektive Werbe-Methode.

Was kosten Google Adwords?

Die Kosten sind voll kontrollierbar aber auch sehr variabel. Der Inserent legt i. d. R. ein Monatsbudget und einen Maximalpreis für einen Klick auf die Textanzeige fest. Diese Variante wird auch Cost-per-Click (CPC) genannt. Es wird also effektiv nach tatsächlichen Klicks abgerechnet, nicht nach der Anzahl Besucher einer Seite (Impression).

Je höher man in den Werbeanzeigen stehen möchte, umso höher muss der maximaler Preis pro Klick sein. Denn populäre Keywords können mitunter auch schon mal recht teuer und hart umkämpft sein. Hier muss man sich am Markt und den Wettbewerbern ausrichten bzw. orientieren.

Bannerwerbung ist auch heute noch eines der wirksamsten und flexibelsten Mittel im Online Marketing.

Ob auf der eigenen oder geografisch und thematisch verwandten Webseite, eine gelungene und zielgruppenorientierte Bannerwerbung wird von jedem Webseiten-Besucher in irgendeiner Weise wahrgenommen. 

Das Ziel: Interesse wecken & „der Klick”!

Wir entwickeln durchdachte Konzepte.
Wir entwickeln einschlägige und einprägsame Display Werbung.
Wir entwickeln Wege zum Bekanntheitsaufbau.
Wir entwickeln mit aktueller Technik.

Weder teuer, noch riskant!

„Merchant” (will werben) und „Affiliate” (platziert Werbemittel)

Über ein Affiliate-Netzwerk kann man Werbemittel auf den von anderen Netzwerk-Mitgliedern betriebenen Webseiten schalten. Die zur Verfügung gestellten Werbemittel können z. B. Textanzeigen, GIF/Flash/JavaScript-Banner oder HTML-Werbemittel sein, welche wiederum z. B. auf den Webauftritt des Merchant verlinkt sind.

Im Prinzip ist Affiliate Marketing ein wenig wie ein Verhältnis mit einem Makler. Der Makler stellt in diesem Fall Werbefläche zur Verfügung, bindet dort vorgegebene Werbemittel ein und lenkt somit Neukunden/-patienten oder Käufer auf eine Zielwebseite. Die Vergütung kann recht frei definiert werden, verhält sich aber i. d. R. so ähnlich wie eine Provision, es gibt z. B. Modelle wie Cost-per-Order, Cost-per-Lead oder verschiedene Klick-Modelle.

Risikoloses Marketing und einige weitere Vorteile:

• Keine Fixkosten, das Vergütungsmodell ist rein erfolgsabhängig
• Alle Werbe-Maßnahmen des Affiliate bedeuten kostenlose Werbung auf allen Werbeflächen
• Der Affiliate hat ein hohes Interesse an einer erfolgreichen Werbung mit hoher Konversation
• Erfahrung und Fachwissen der Affiliates in den einzelnen Marktsegmenten